2005年9月1日，北京人民大会堂，国家质检总局颁布“中国名牌产品”名录，广东“双喜”榜上有名，成为粤烟第一个上榜品牌。

  “中国名牌产品”是国内品牌的最高荣誉，重要特征有三条：高知名度、高市场占有率、高品质。其中，高品质是名牌产品的基础和前提；高市场占有率是名牌产品的关键；高知名度是名牌产品的重要标志。作为中国最早的民族卷烟品牌，“双喜”即将迎来百年华诞。一百年来，“双喜”始终专注产品质量，贴近百姓生活，因而，深受全世界华人喜爱，现已发展成为年产销量年内突破65万大箱的华南旗舰品牌。此次上榜，实属众望所归。

  “双喜”的百年是传奇的百年。一是她的精神境界：宠辱不惊，乐观向上，因为“乐观”无处不在，所以，“双喜”也无处不在；二是她具有跨越身份界限的消费群体特征：一般来说，受中国社交、礼仪文化影响，卷烟消费与身份有很大联系。然而，与大多数烟草品牌不同的是，广东“双喜”突破了身份界限，大老板喜欢、白领钟情、打工仔钟爱。这一特征有点类似可口可乐：总统和乞丐同时喝它，不会感觉不自然。两个品牌国度不同，都具有悠久历史，皆定位于有品味的大众产品，对产品、价格、渠道及与消费者沟通都有上佳把握，坚持“名牌产品大众化”的品牌理念，夯实品牌基础，培育品牌魅力。

  品质是品牌的基础和生命，“中国名牌产品”无一不是凭借优良品质赢得消费者“芳心”的。“双喜”认为：就烟草产品而言，产品力一定是品牌成功的前期和基础。因此，一百年以来，“双喜”从始至终坚持对于非凡品质的执著追求。

  自上世纪初，“双喜”诞生以来，其产品质量就有口皆碑，行业推崇、众多购买的人喜爱。在随后的百年发展过程中，在保证产品风格基本不变的前提下，产品质量一直在改进，“双喜”逐渐成了“好品质”的代名词，坊间有“老老实实王老吉，实实在在红双喜”之说。

  同时，坚持“名牌产品大众化”策略的“双喜”品牌，以适中的价格吸引消费的人，先有消费需求的增长，后再扩大公司制作规模，形成良性循环，使品牌始终处于供不应求的状况。这样，不仅企业的利润一直增长，品牌的后劲也慢慢变得大，“双喜”就这样成功地实现了品牌和消费的人的互动支持和相互受益。对于消费者来说，以合理价格购买到名牌产品，不仅经济实惠，而且得到心理上的满足；对于“双喜”而言，“名牌产品大众化”策略可以加快产品的市场普及程度，具有超值性价比的价格成为开拓市场的重要手段，物美价廉的“双喜”受到各阶层消费者的普遍欢迎，在提高市场占有率的同时，主导品牌的市场地位非常稳固。

  广东中烟成立之后，为拓宽品牌的市场适应面，“双喜”加快了新规格的开发，以此丰富“双喜”产品组合的风格、口味。首先推出市场的是双喜“醇香”流派的两款产品：双喜“经典醇香”和双喜“特制醇香”，受到市场热烈追捧。2005年，尚属新品的“经典醇香”系列新产品将达到13-15万箱的规模，创造中国烟草中高档次卷烟新品畅销的新奇迹。

  市场一致认为：“双喜”品牌成功，产品力及“名牌产品大众化”的策略扮演了一个很重要的角色。因为，广告、推广、宣传受到慢慢的变多法规限制的烟草产品，其产品本身就是最大的生产力，它是吸引消费的人购买并保持持续忠诚的前提和关键。通过严格质量保证体系创立出来的高品质的产品，能轻松的获得消费者认同，产生良好口碑效应，可以在更广阔市场进行复制，最终成就“中国名牌产品”。

  “双喜”能取得成功，产品力优势之外，其长期、一致的“贴近生活、贴近百姓”的品牌沟通策略起到了十分关键的作用。

  这个诞生于一百年前、地道的民族品牌，全程见证了中国烟草行业的百年发展历史，与中华民族国运衰兴一脉相承，与国人民族喜怒情怀息息相关。“贴近民生，贴近生活”成为一百年来“双喜”品牌沟通始终的主旨。

  “双喜”品牌诞生于外国烟草公司大肆掠夺中国卷烟市场的20世纪初期。当时国力不兴，民不聊生。以喜庆、吉祥的品牌内涵，“双喜”时刻鼓舞着苦难中的中国人。战火纷飞的艰难岁月、国破家亡的危难时刻，“双喜”给予我四万万同胞“富裕与快乐”的双重祝福，给人类带来温暖和光明、希望和信心、寄托与期盼。剪纸窗花的“囍”一字，成了当时国人对美好生活的寄托和希望的象征，慢慢就演变成为“双喜”今日独特而极富亲和力的品牌形象。

  一直以来，广东“双喜”的包装元素沿袭“双喜”创牌时期的字体、设计风格和剪纸艺术，只是在不同时期，剪纸形式稍有变化。“双喜”前五十年“祝你富裕与快乐”的平面广告成为当时国人最喜爱的墙贴之一，更重要的是，它体现了“双喜”给苦难中的国人的祝愿，打上了深深的中国烙印，成了一种精神象征。她所蕴涵的乐观向上精神，影响着一代又一代的中国人，也使得“双喜”品牌历经沧桑巨变，始终风采如初。

  新中国成立后，广东“双喜”继承了“双喜”的民族特色和乐观精神。随着新中国经济的蓬勃发展，中国人民逐渐摆脱贫困，喜庆的日子慢慢的变多，“双喜”品牌成了喜庆生活的代表符号。

  改革开放后，国力增强，人们欢欣鼓舞，“米袋子”已经不成问题，“钱袋子”越来越满，日子越过越好，真的是“人人欢喜”！八十年代，适应环境变化，当时的广州卷烟二厂适时推出了“双喜双喜，人人欢喜”的新的沟通口号，这是全中国人民欢欣心境的真实、直接写照。“生活喜”的转变，使百年“双喜”从始至终坚持的“关注民生、与百姓同乐”的品牌情结得到最大限度的弘扬。

  21世纪，中国和平崛起，中国人越来越自信，心态越来越平和。“懂得生活开心生活”成为已经富裕和快乐起来的中国人的新的主流生活态度和生活信念。追求生活质量、享受开心生活的中国人更理解“双喜”，也更喜欢“双喜”。随着广东“双喜”走出广东，积极拓展泛珠三角和全国市场，“人人欢喜”将在更广阔地域、更广泛人群中得到实现。

  “囍”成了中国人的情感符号，“双喜”品牌成了中国人对美好生活向往与追求的情感载体。苦难时候，“双喜”是中国人的寄托；欢欣时刻，“双喜”是中国人含蓄而直接的表达。“双喜”在中国人心中油然而生，久久不能忘怀！

  经过解放后五十年，尤其是近十年的加快速度进行发展，“双喜”品牌来自渠道的推力慢慢地增加，形成了整个华南区域稳固的市场基础和忠诚度很高的消费群体。在渠道终端，有店就有“双喜”，而且往往摆放在醒目位置，消费者“触手可及”，然而，这一切优异的渠道表现，绝大部分是渠道自发行动、终端自然形成的。不管你信不信，“双喜”品牌就有这么强的渠道信誉，以及由此产生的强大的渠道推力。

  “双喜”品牌的经营销售的策略重视烟草“商业精神”，强调价值链各环节“共赢”，商业毛利率长期以来位居烟草行业前列，因此，“双喜”的发展得广东开放之天时，占广东经济发达、消费水平高之地利，更享有工商紧密协作之人和，天时、地利、人和，相互支持，相互配合，既增强“双喜”品牌的综合竞争力，又逐渐累积出“双喜”的渠道信誉，最终达到大大超过其他烟草品牌的渠道推力。形成如此良好局面，一方面，战略决定成败，说明“双喜”品牌的渠道战略高人一筹；另一方面，也说明广东中烟对国家局一直强调的“建立新型工商协作关系”的深刻领悟。

  尽管多年来一直稳居粤烟市场首位，“双喜”也同样面临跨越发展的历史任务。据统计，今年上半年“双喜”品牌产量虽已达到32万箱，在全国卷烟品牌产量排名中居第10位，与位居第一位“白沙”的72万箱相比，差距明显。显然，如何做强、做大“双喜”品牌，阔步迈向全国市场成了当前广东中烟的首要任务。

  本网站（）刊载的所有内容，包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本网站任何内容或服务用于其他用途时，须征得本网站及相关权利人的书面许可，并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容，请及时通知本站，予以删除。